《错误”的行为》[美] 理查德泰勒 (azw3格式)

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书籍介绍：

《错误的行为》是由美国经济学家理查德·H·泰勒撰写的一本关于行为经济学的经典著作。这本书结合了心理学和经济学理论，深入探讨了人们在经济决策中的非理性行为模式，并提出了“助推”概念来改善这些决策。
主要内容包括：
1. 传统经济学的局限性：作者首先讨论了基于理想化假设的传统经济学模型如何忽视了人类心理和社会因素的影响。
2. 心理账户：解释个人如何根据情境将金钱分配到不同的心理账户中，从而影响其消费和储蓄行为。
3. 短视损失厌恶：说明人们在面对近期的财务损失时通常会做出不理性的反应，比如过度承担风险以期快速弥补亏损。
4. “助推”策略：泰勒介绍了如何设计政策或产品选择框架来鼓励人们作出更健康、更有利的选择，同时又尊重他们的自由意志。
阅读意义：
《错误的行为》对于理解个人和集体行为背后的深层次原因具有重要启示作用。它挑战了传统经济理论中的理性人假设，并为公共政策制定者提供了一种新的思考方式——如何通过巧妙的设计干预来帮助人们做出更好的选择。此外，这本书对商业策略、市场营销以及金融投资等领域也有着广泛的应用价值。
总结：
《错误的行为》是一本将心理学原理与经济学相结合的开创性作品，它揭示了人类决策过程中的非理性因素，并提出了解决方案。通过阅读此书，读者可以更好地理解自身和他人的行为模式，并学会如何在日常生活中应用这些知识以做出更加明智的选择。