《广告心理学教程(第2版) (广告学精品教程)》舒咏平 (azw3格式)

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书籍介绍：

《广告心理学教程（第2版）》是广告学精品教程系列中的一本，由舒咏平编写。本书系统地阐述了广告心理学的基本理论和方法，涵盖了消费者行为、认知过程、情感反应以及社会影响等方面的知识。
主要内容包括：
1. 广告与心理的关系：介绍广告如何利用人的心理特点来传递信息和创造需求。
2. 消费者的心理特征及其对广告的影响：探讨不同群体的消费习惯和偏好，帮助广告从业者更好地理解目标市场。
3. 广告的心理策略设计：讲解了有效的广告创意方法以及如何运用心理学原理提高广告效果。
4. 实际案例分析：通过具体实例来说明理论知识的应用，并提供了一些成功的营销方案作为参考。
阅读意义：
- 对于从事或希望进入广告行业的专业人士来说，这本书提供了深入理解消费者心理的基础知识和实用技巧；
- 有助于培养读者的批判性思维能力，在面对各类商业信息时能够更加理智地做出判断；
- 可以帮助个人更好地认识自我消费行为背后的心理机制。
总结：《广告心理学教程》是一本面向广告从业者及对这一领域感兴趣的读者所编写的综合性书籍，它不仅介绍了大量理论知识，还结合实际案例进行分析，具有很高的实用价值。